| Titre : | اسس واستراتيجيات ادارة المنتج |
| Auteurs : | محمد سلطان حمو, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | دار الراية للنشر والتوزيع عمان, 2015 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-9957-579-59-3 |
| Format : | 25سم |
| Langues: | Arabe |
| Langues originales: | Arabe |
| Index. décimale : | 658 (الإدارة الصناعية ) |
| Mots-clés: | اسس ; واستراتيجيات ; ادارة ; المنتج |
| Résumé : |
يُعتبر كتاب "أسس واستراتيجيات إدارة المنتج" للمؤلف محمد سلطان حمو من المراجع العربية الهامة التي تُسلط الضوء على "المنتج" باعتباره العنصر الأهم في المزيج التسويقي، والركيزة التي تبنى عليها علاقة الشركة بالعميل.
إليك تلخيص لأهم المحاور والأفكار التي تناولها الكتاب مفهوم المنتج ومستوياته يبدأ المؤلف بتعريف المنتج لا كشيء مادي فقط، بل كحزمة من المنافع والخدمات. ويستعرض مستويات المنتج الثلاثة المنفعة الجوهرية: الحاجة الأساسية التي يشبعها المنتج (مثل: النقل في السيارة) المنتج الملموس: الخصائص، التصميم، التغليف، واسم العلامة التجارية المنتج المُدعم: الخدمات الإضافية مثل الضمان، التركيب، وخدمة ما بعد البيع دور مدير المنتج (Product Manager) يركز الكتاب على الوظيفة المحورية لمدير المنتج، واصفاً إياه بـ "الرئيس التنفيذي للمنتج". ويتناول مهامه في التنسيق بين الأقسام المختلفة (الإنتاج، المالية، التسويق) متابعة أداء المنتج في السوق واتخاذ قرارات التطوير أو السحب دورة حياة المنتج (Product Life Cycle) يشرح المؤلف كيفية إدارة المنتج في كل مرحلة من مراحله الأربعة، مع اقتراح استراتيجيات لكل مرحلة التقديم: التركيز على التعريف بالمنتج وتحمل تكاليف الترويج العالية النمو: محاولة الاستحواذ على أكبر حصة سوقية ومواجهة المنافسين الجدد النضوج: البحث عن طرق لتمييز المنتج والحفاظ على الربحية الانحدار: اتخاذ قرار صعب بين "تنشيط" المنتج أو "إعدامه" تدريجياً استراتيجيات تطوير المنتجات الجديدة يتناول الكتاب "الابتكار" كضرورة للبقاء، موضحاً خطوات تطوير منتج جديد من توليد الأفكار وغربلتها تحليل الأعمال (الجدوى الاقتصادية) التطوير التقني والاختبار في السوق قبل الإطلاق الشامل تمييز المنتج وتغليفه (Branding & Packaging) يفرد المؤلف مساحة للحديث عن هوية المنتج، مؤكداً أن العلامة التجارية ليست مجرد اسم، بل هي "وعد" للعميل بالخودة. كما يتطرق إلى دور الغلاف كـ "رجل بيع صامت" يحمي المنتج ويجذب الانتباه في نفس الوقت. استراتيجيات مزيج المنتجات يشرح الكتاب كيف تدير الشركات مجموعة منتجاتها (Product Mix) من خلال الاتساع: عدد خطوط المنتجات المختلفة العمق: عدد الأشكال والأحجام لكل منتج داخل الخط الواحد أهمية حذف المنتجات الضعيفة التي تستنزف موارد الشركة دون عائد الجودة والتموضع الذهني (Positioning) يؤكد "حمو" على أن نجاح المنتج يعتمد على الصورة الذهنية التي يتركها في عقل المستهلك مقارنة بالمنافسين، وكيف يمكن للجودة الشاملة أن تكون الميزة التنافسية الأقوى لماذا يتميز هذا الكتاب؟ المنهجية: يربط بين الجانب الأكاديمي والجانب العملي التطبيقي الشمولية: يغطي كافة جوانب المنتج من لحظة كونه "فكرة" حتى خروجه من السوق التركيز على المستهلك: ينطلق دائمًا من فكرة أن المنتج الناجح هو الذي يحل مشكلة حقيقية للعميل |
| Note de contenu : |
اسس واستراتيجيات ادارة المنتج
مقدمة في المنتج تخطيط المنتجات الاستراتيجيات والانشطة المتعمقة بالمنتجات عناصر المزيج التسويقي والمنتجي ترويج المنتجات اساسيات المنتج الدولية الصور الذهنية في المنتج توزيع المنتجات تطبيق ادارة الجودة الشاملة في المنتج |
Exemplaires (6)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| SEG031643 | AI01789 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | إدارة الأعمال الصناعية و التجارية | Libre accès Disponible |
| SEG023642 | AI01790 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | إدارة الأعمال الصناعية و التجارية | Libre accès Disponible |
| SEG023678 | AI01791 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | إدارة الأعمال الصناعية و التجارية | Libre accès Disponible |
| SEG023639 | AI01792 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | إدارة الأعمال الصناعية و التجارية | Libre accès Disponible |
| SEG023653 | AI01793 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | إدارة الأعمال الصناعية و التجارية | Libre accès Disponible |
| SEG023689 | AI01794 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | إدارة الأعمال الصناعية و التجارية | Libre accès Disponible |
